目前，苹果iPad平板电脑在全球的平板电脑市场上可以说是战无不胜，这个消息对于苹果的竞争者来说并不是一个好消息，如果这些竞争者希望能够增加销量，就必须要通过降价的方式来抓住欧洲市场。
苹果在美国有238家专营店，但是在欧洲只有52家，这给三星、宏基以及其他苹果竞争者提供了机会，但是，如果他们想要抓住欧洲市场就必须要减价。
现在很多公司都对欧洲平板电脑市场抱有非常大的期望，包括中国大陆以及台湾地区的一些公司，这些公司能够为消费者提供最便宜的产品，所以对三星、宏基等大型公司来说也是一个威胁，它们必须将产品的质量做到最好并且价格降到最低才能对欧洲地区的消费者有足够的吸引力。目前，在欧洲上市销售的平板电脑品牌非常多，包括宏基、华硕、摩托罗拉、惠普、RIM、三星、东芝以及价格超低的山寨电脑。
莎拉·罗特曼·艾普斯为Forrester的一名分析师，他表示，目前欧洲平板电脑市场的情况对于iPad的竞争者来说绝对是一个很好的机会，由于竞争者非常多，所以也非常残酷，如果想要在这场竞争中胜出，产品必须有一定的实力。
苹果公司在推出iPad一年半后仍然控制着全球的平板电脑市场，预计今年iPad在美国的销售份额将会占美国市场份额的80%，在欧洲将会占有70%的市场份额。
要想成功的对抗苹果就一定要做好品牌本地化内容服务以及好的零售店、好的售后服务，毕竟要面对的对手并不简单。